《晏子年龄》曰：橘生淮南则为橘，生在淮北则为枳，叶徒类似，其实味分歧。所以然者何？水土异也。

  在天然科学与手艺科学范畴，能够采纳拿来主义，把国际上的进步前辈功效拿来“为我所用”，但在品牌营销治理方面，却不克不及把国外的那一套系统生搬硬套地间接移植过来，必需连系我们的国情、平易近情和企业的现实环境加以畅通领悟贯通，缔造出合适中国合适时期的品牌营销治理系统，做到“洋为顶用”，才能真正见效。

  对这个时期的中国品牌运营实践者来讲，严桢的名字毫不生疏。作为中国国际告白节年度功劳人物、2021年度IAI最具立异力品牌人物、中国十年夜品牌营销官、中国度居财产人物优异司理人、中国最好EMBA人物奖年度CMO……严桢叱咤营销行业22年，一向活跃在各年夜平易近族企业品牌营销的疆场上，挥斥方遒、激扬六合。他曾助力蒙牛走出品牌信誉危机，两年时候实现发卖额从238亿晋升到373亿，重登中IM����国乳业第一1品牌宝座；为中粮团体捕获到最好营销机会，首创“年味儿”营销先河，激发业界对春节营销的从头思虑；助推碧桂园从地产物牌向糊口体例品牌转型，洞悉行业趋向变局的先机；率领九牧实现品牌价值冲破500亿元，品牌价值翻番，让世界看到中国度居品牌的突起。

  自2021年9月从九牧去职后，一向活跃在公共视野的严桢仿佛随之淡出江湖。直到2023年4月，一本名为《品牌洞见》的新书悄悄成为营销圈可贵的口碑佳作，并登上京东图书商务务实图书热卖榜，原文化部副部长、故宫博物院前院长郑欣淼、原《参考动静》总编纂张铁柱、凯度团体年夜中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸、光荣中国区总裁倪嘉悦、新东方教育科技团体副总裁施柯联名保举。人们这才恍然年夜悟，严桢又干了一件年夜事，著书立说，将其22年的贵重从业经验倾囊相授，为中国的品牌运营实践者们倾力制造了一本实践指南。

  “洞悉新时期的品牌之道、分解实战操盘的品牌思惟、道破降本增效的品牌攻略。”这是严桢本身对《品牌洞见》一书的看点总结。下面就让我们别离从品牌之道、品牌思惟、品牌攻略三个维度动身，带大师一窥此中之精髓。

  1、新时期的品牌之道

  “这是最好的品牌时期，新一代的中国消费者已能够平视世界，新一代的中国企业已能够走向世界，这个时期的中国比曩昔任何一个时期的国度都更自傲、更自强。生逢当时，我们才无机漫谈论品牌成长之道。”

  新时期的品牌之道有两个要害点：一是做人之道决议干事之道，要“站在企业家的高度做品牌”。企业家就是最好的品牌官，正如乔布斯之在苹果，牛根生之在蒙牛，俞敏洪之在新东方……“首重信，次课本，最初才是利。”除贸易运营的专业素养，还要具有时期义务感，利他才能终究利己。这些好的企业家不但成功地率领企业穿越周期，缔造了好的贸易模式，更是用本身的言行向企业和社会传送着企业的行动原则和品牌价值。

  二是“识年夜势 谋年夜局”，站在时期的风口做品牌。科技自立、体育强国、文化中兴是计谋年夜势，国产替换、村落复兴、新能源是市场年夜势，消费者自傲、企业自律、国度自强配合塑造出品牌营销年夜势。平易近族品牌要与时期同频、与公众共振，才能终究成为平易近族自豪。中国5G有华为、中国博璃有福耀、中国无人机有年夜疆……当平易近族品牌勇在肩负时期任务、承当社会义务的时辰，就会获得国人的撑持和爱惜。中国品牌和中国消费者相互鼓动勉励、同频共振，才能联袂走向世界。

  2、实战操盘的品牌思惟

  开篇两章立在高处，宏不雅解读“新时期的品牌之道”以后，严桢继续率领读者“洞见品牌”，落笔在微不雅，试图经由过程聚焦品牌的可延续成长，洞察成功案例背后的纪律，以期提炼可供读者鉴戒的实战操盘的品牌思惟。

  “洞察”，是严桢眼中关在品牌思惟最难也是最主要的一课。不雅察那些习觉得常的现象，发觉其背后的纪律和素质。品牌人的洞察就是创意灵感和认知倾覆。思惟体例固然能够练习，但更多时辰不能不依托先天乃至命运。企业该当测验考试站在真实的“天主视角”，跳出局限，分辨消费者实际的“想要”和实在的“需要”，缔造出他们巴望却没法言明的需求。

  谁动了我的饼干？谁抢走了口喷鼻糖的黏性？谁让妇女的需求隐形了？一个小小的提手鞭策了蒙牛液态奶销量的年夜幅增加，终究惠和全部乳操行业。胡蝶效应，无处不在。好的洞察，气力无限。

  “用公关的思惟做品牌”，是严桢22年来构成的独具小我特点的品牌思惟体例。“前言事务化，事务品牌化，品牌公关化，公关营销化”。在这个消息爆炸的情况中，留意力经济时期早已到来，品牌运营者只要具有跨界思惟、内容思惟、话题思惟，制造出别致、风趣的内容事务，自动链接消费者的爱好，品牌传布才会真正发生价值。

  严桢在书中毫无保存地分享了诸多优异的实战案例，特别可贵的是那些只要躬身入局才能看到的隐蔽视角，这些从企业内部维度思虑若何品牌运维的体例，让人啧啧奖饰的同时更让人收获颇丰。从“中粮 让年更有味道”、“蒙牛 爱心礼品步履”这两个出色的故事中，可以或许读出若何在洞察中找到品牌的机遇，若何抱着虔敬的心态制造出品牌的古迹，此中的品牌运营逻辑值得大师沉思和进修。

  3、降本增效的品牌攻略

  严桢在书中提到的案例鲜少利用此刻大师习用的产物促销、流量采办、网红带货等营销手法，而是基在深入的洞察、基在斗胆的立异、基在为企业缔造更年夜价值的初志。即使是对他本身认为能降本增效的品牌攻略，也无时无刻不带着反思：你的事务“四两换令媛”了吗?你的直播“值”吗?你的公益“溢”起来了吗?你的品牌有故事吗?

  只要像“平易近族智能卫浴领军者”九牧那样，借国潮之势背书平易近族品牌，三年时候让九牧品牌价值涨了两倍、发卖额翻了一番的品牌营销事务，才叫“四两拨千斤”。只要像东方甄选那样，制造“常识+产物+糊口立场”的品牌理念，让消费者发生叠加式的深度认同，才是让直播变“值播”。只要像蒙牛“爱心礼品步履”那样，秉承积德的“一颗真心”，专注利他素质，分心做好实事，才能实现品牌“溢价”。

  在事务、直播、公益这些实战攻略的背后，严桢指出了品牌的素质是动听的故事。

  “是甚么让人们连合起来？戎行？黄金？仍是旗号？其实的故事。一个好的故事是世上最1壮大的气力，没有甚么能禁止它，没有仇敌能打败它。”（《权力的游戏》年夜终局的台词）从哈雷背后的骑士精力美国故事，喷鼻奈儿背后的女性醒觉与解放，到我们平易近族品牌讲述的平易近族故事。从古代的丝绸、茶叶、磁器，到现代的格力、华为、年夜疆，从中国制造到中国智造，烙印在基因中的、非常自傲的国度抽象和平易近族文化会成为品牌最强无力的背书，成绩本土品牌走向世界品牌之路。

  在本书的最初，严桢更是揭示出他站位高远的聪明和款式，收笔在“跳出品牌做品牌”，将品牌定位在更高层面上，不但仅是着眼在品牌自己的塑造和传布，更存眷品牌背后的意义和价值不雅念，和品牌与社会、文化、人类成长的联系。这类做法能够帮忙品牌成立更广漠、更深切的影响力和号令力，同时也能提高品牌的社会价值和文化价值，是一种更高条理、更深切的品牌扶植体例。

  当“网红品牌”如雨后春笋般快速出现，又敏捷被遗忘，被新的品牌拍死在沙岸上时，只要持久主义才能缔造出有“个性、文化与价值”的，真正意义上的品牌。而新时期下，中国的平易近族品牌只要统筹“道”和“术”才能实现知行合一，才能摸索出一条可延续成长的久远之道。

  上述只是严桢《品牌洞见》一书中的部门出色看点，窥一斑而见全豹，该书已远远超越保守品牌营销册本“术”的层面，给出了洞见素质的品牌营销之“道”。加倍难能宝贵的是，在人人追逐营销热门的时期，严桢仍然能苦守品牌的抱负，并将抱负与贸易现实进行了恰如其分的连系。这一套品牌制造的方式来自在中国本土品牌的优异实践，即合国情又接地气，既有高度又有深度，既借重又造势，既系统又立异，既降本又增效，是当之无愧的最适用的中国品牌运营实践指南。

  对品牌营销感爱好的人来讲，这本书是严桢多年品牌营销经验的总结，此中包括了很多独到的品牌营销理念和实践案例，能够帮忙你更深切地领会品牌营销的素质和策略。

  对营销从业人员来讲，严桢在这本书平分享了很多在实践中总结出来的品牌营销策略和技能，这些内容能够帮忙你更好地舆解和利用品牌营销常识。

  对企业治理者来讲，经由过程本书能够更加深切地领会品牌营销的主要性和策略性，能够帮忙你更好地治理和晋升企业品牌。

  对创业者来讲，步履之前领会更多品牌营销的素质和策略技能，有助在你更好地创业和立异，实现成功。

  严桢对中国品牌的成长有着久远的等候，“让世界认知中国智造，让世界读懂中国故事，让世界领会中国文化，都是优异的中国平易近族品牌肩负的时期义务。我由衷的等候有一天，中国的中粮成为世界的中粮，中国的安踏成为世界的安踏，中国的年夜飞性能够周游世界。”这也是中国品牌营销人、创业者、企业家们的配合等候。

  同读《品牌洞见》，洞见品牌营销素质，共创中国品牌将来。